Disney et Warner Bros. Discovery ont introduit une offre de streaming commune l’année dernière, réunissant leurs plateformes sous une formule d’abonnement mensuel unique. Cette démarche, destinée à faire face à l’instabilité des abonnements, a présenté des résultats encourageants selon une récente analyse. Cet article examine les performances de ce pack comparé à d’autres services de streaming, soulignant une évolution stratégique dans un secteur en constante transformation.
Une alliance bénéfique #
La coopération entre Disney et Warner Bros. Discovery, lancée l’année précédente, a abouti à un bouquet comprenant Disney+, Hulu et Max, à partir de 16,99 $ par mois pour la version incluant des publicités. Cette proposition a non seulement séduit de nouveaux abonnés, mais a également montré un taux de fidélité supérieur à celui des services pris isolément. En effet, environ 80 % des abonnés ayant souscrit à ce pack entre juillet et septembre ont continué leur abonnement trois mois plus tard, d’après des informations fournies par la société d’analyse Antenna.
Comparaison avec la concurrence #
Concernant la fidélisation des abonnés, le bouquet proposé par Disney et Warner Bros. affichait de meilleurs résultats que Netflix, qui a enregistré un taux de fidélité de 74 % durant la même période. Le succès de cette offre a ainsi permis de conserver un plus grand nombre de clients par rapport à d’autres formules de Disney, comme le Duo ou le Trio, ainsi qu’en comparaison avec les autres services disponible sur le marché.
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Économies considérables pour les abonnés #
Ce pack constitue une réelle économie pour les utilisateurs. En choisissant l’offre collective, les abonnés réalisent jusqu’à 43 % d’économies par rapport à un abonnement individuel pour chaque service. En effet, le coût total des abonnements séparés avec publicité s’élève à 29,97 $, tandis que l’abonnement groupé est fixé à 16,99 $. Pour les clients préférant des options sans publicité, l’économie est également significative, avec un tarif de 29,99 $ pour l’ensemble contre 51,97 $ pour des abonnements individuels.
Les enjeux du domaine du streaming #
Malgré le succès de cette offre groupée, le secteur du streaming doit composer avec des défis croissants. Les données indiquent une hausse des désabonnements, liée à des problèmes tels que le partage des mots de passe, des augmentations tarifaires, ainsi qu’une saturation du marché. En 2023, le taux de résiliation mensuel des streamers américains a presque triplé, atteignant 5,5 %. Bien que 164,7 millions de nouveaux abonnements aient été comptabilisés dans l’année, 140 millions de désabonnements ont également été enregistrés.
Une évolution stratégique dans l’industrie #
Face à ces difficultés, les services de streaming révisent leur approche, en mettant moins l’accent sur la croissance et plus sur la fidélisation des clients et l’engagement des utilisateurs. Netflix, bien qu’il demeure le leader du marché, a annoncé qu’il ne prévoyait pas de s’associer avec d’autres services pour constituer des packs, préférant axer ses efforts sur l’amélioration de son propre contenu à des prix compétitifs.
Cette transformation du paysage du streaming souligne l’importance grandissante de la fidélisation des abonnés, en mettant l’accent sur des offres séduisantes pour s’adapter aux besoins des consommateurs dans un marché en rapide évolution.
Je trouve cet article vraiment intéressant, il aborde des points que je n’avais jamais considérés !
En réponse au premier commentaire, je pense que l’article est trop bref, il manque de détails. 🤔
Je suis d’accord avec ce qui a été dit précédemment, mais il faut admettre que l’auteur a couvert l’essentiel, non ?
Puisque vous parlez de détails, moi j’ai trouvé que certaines parties étaient un peu floues…