Netflix excelle dans la bataille du streaming : stratégies à envisager pour ses rivaux

Une tendance émergente pourrait révolutionner le secteur du streaming, d’après une analyse effectuée par les experts de TD Cowen. Ils anticipent l’apparition d’un “méga-bundle” de services de streaming, une stratégie qui pourrait bouleverser la façon dont les entreprises médiatiques traditionnelles se positionnent face à un paysage en constante évolution. Alors que Netflix, en bonne posture, pourrait ne pas ressentir le besoin de changer rapidement, d’autres acteurs comme Warner Bros. Discovery et Disney devront vraisemblablement réévaluer leur modèle.

L’importance du bundling pour les médias traditionnels #

Les spécialistes de TD Cowen recommandent aux grandes entreprises médiatiques de se tourner vers un modèle de bundling, au lieu de continuer à investir dans des services de streaming isolés. Doug Creutz, analyste senior, fait remarquer que “la production de contenu a explosé”, alors que le budget des consommateurs reste constant. Cela engendre des défis croissants en termes de marketing et de création de contenu.

Les atouts du modèle de bundling

La création d’un “méga-bundle” regroupant plusieurs services de streaming pourrait aider à atténuer ces défis en offrant une meilleure visibilité et en facilitant la découverte de nouveaux contenus. D’après Creutz, ce concept pourrait prendre forme dans les deux à trois ans à venir. Michael Pachter, directeur chez Wedbush Securities, partage également ce point de vue, affirmant qu’un tel regroupement rendrait les abonnements plus attrayants dans un paysage de contenu fragmenté.

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Les projections pour Disney et Warner Bros. Discovery #

Selon les prévisions de TD Cowen, Warner Bros. Discovery et Disney devraient pouvoir atteindre une rentabilité à un chiffre d’ici 2025, tandis que Paramount et Comcast pourraient réduire leurs pertes. Cela dit, Creutz souligne que la situation ne s’améliore pas suffisamment pour garantir le succès des initiatives DTC actuelles. Il note que Disney+ a déjà touché presque tous les marchés potentiels, tandis que l’avenir d’ESPN reste flou.

Netflix face à l’essor du bundling

Netflix, leader incontesté du streaming, n’a pas d’urgence à adopter un modèle de bundling. La plateforme a récemment dépassé la capitalisation boursière cumulée de Comcast, Disney, Paramount, Fox et Warner Bros. Discovery. Cependant, Creutz avertit qu’un méga-bundle pourrait représenter un obstacle à l’expansion mondiale de Netflix, surtout si ce dernier ne parvient pas à imposer ses conditions d’adhésion.

Conclusion : des obstacles à surmonter #

La création d’un méga-bundle ne sera pas sans défis. Creutz compare cette tâche à “attraper des chats”, en raison des ambitions divergentes des différents participants. En outre, des défis réglementaires, comme la récente annulation de certains partenariats de streaming sportif, pourraient compliquer encore davantage la situation. Selon Pachter, la lente adaptation des entreprises face à ces évolutions du marché semble constituer un frein majeur à l’émergence de cette nouvelle ère du streaming.

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