L’année dernière à Cannes, Jon Voight a fait sensation avec une arme pour le moins originale : un phallus en forme d’arbalète.
Dans une scène de Megalopolis, le dernier film de Francis Ford Coppola, Voight, jouant le capitaliste fou Hamilton Crassus III, soulève un drap pour révéler que ce qu’il dissimule n’est pas son viril membre grossièrement exagéré, comme sa femme Wow Platinum (Aubrey Plaza) s’y attendait, mais un dispositif encore plus dangereux.
Les exécutifs qui se rendent à Cannes cette année se sentent un peu comme Plaza. Ils sont tentés de tourner en dérision Voight avec son projet soutenu par Trump visant à « Rendre Hollywood Grand Again », tout en redoutant les conséquences que ce « ambassadeur spécial » pourrait avoir sur l’industrie cinématographique internationale.
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Le plan de Voight, une combinaison déroutante de taxes et de tarifs sur les « films produits à l’étranger » ainsi que des promesses vagues d’incitations à la production nationale, a déjà secoué le milieu du cinéma. Cela sera certainement au cœur des discussions sur la Croisette.
« Lors de tous les panels, aux soirées cocktails et aux dîners, les gens ne vont pas cesser d’en parler : ‘Qu’avez-vous entendu ? Que savez-vous ? Qu’en pensez-vous ?’ Cela va rapidement devenir fatiguant », prédit Simon Williams, un financier de films basé à Londres avec le groupe Ashland Hill Media Finance. « À la fin de Cannes, nous allons tous être saturés par le sujet. »
En avant-première de ce qui pourrait arriver, lors d’un événement presse du 8 mai pour Mission : Impossible — The Final Reckoning, un journaliste a tenté de poser une question sur le plan Trump/Voight. Tom Cruise a rapidement mis un terme à la discussion, demandant des questions relatives au film. Ce dernier, dont la première mondiale aura lieu à Cannes mercredi, a été tourné dans le monde entier, profitant précisément des incitations à la production étrangère dans le collimateur de Trump et Voight.
« Nous aurons Tom Cruise sur le tapis rouge à Cannes et tout le monde ne voudra parler que de Trump et des tarifs », a plaisanté un responsable de production américain non impliqué dans M:I 8. « Trump a réussi, encore une fois, à faire de tout cela son affaire. »
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Le film de Wes Anderson, The Phoenician Scheme, produit par Focus Features et principalement tourné sur des plateaux allemands à Studio Babelsberg, pourrait faire face à un examen similaire des tarifs lors de sa première à Cannes la semaine prochaine. Cependant, il y a seulement quelques grands films américains à l’affiche cette année, les autres ayant été tournés soit aux États-Unis — comme le film de Spike Lee, Highest 2 Lowest à Brooklyn, ou le projet d’Ari Aster, Eddington au Nouveau-Mexique — soit en tant que productions internationales dès le départ, comme le film en français de Richard Linklater Nouvelle Vague, qui a été entièrement tourné à Paris.
Peu de gens s’attendent à ce que le plan Trump/Voight perturbe les plannings de production des grands studios, du moins à court terme. Les propositions, allant d’un tarif de 120 % sur les incitations étrangères à de nouvelles réductions d’impôts aux États-Unis pour les films répondant à un flou « test culturel américain », sont encore juste des suggestions et non des lois. Tant qu’il n’est pas clair si, quand et comment ce plan deviendra loi, les studios continueront leurs activités comme d’habitude.
« Les studios ont des plannings à respecter, donc ils avancent, sans réajustement majeur des projets dont nous avons discuté », déclare Nicholas Simon d’Indochina Productions, une entreprise de services de production réputée en Asie du Sud-Est, à l’origine de succès comme The White Lotus et The Sympathizer.
L’impact immédiat du plan Trump/Voight se fera sentir le plus fortement dans le secteur indépendant, parmi les centaines de producteurs, distributeurs, agents de vente et financiers qui se rendent au marché du film de Cannes. En apparence, le Marché du Film de Cannes semble prêt pour une année exceptionnelle, avec des chiffres de fréquentation records — le marché de 2025 devrait égaler ou dépasser le précédent record de 15 000 exécutifs accrédités — et une sélection de projets et de packages aussi bons, voire meilleurs, que n’importe quel marché des dix dernières années.
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« J’ai vu des packages annoncés pour ce marché comme je n’en ai jamais vus auparavant, avec des stars de premier plan qui n’ont jamais été dans le monde indépendant », déclare Pia Patatian, présidente du groupe de production et de ventes Cloud9 Studios, dont le programme à Cannes comprend le thriller de Barry Levinson Assassination, avec Jessica Chastain, Brendan Fraser, Al Pacino et Bryan Cranston, ainsi que la comédie romantique Under the Stars avec Toni Collette et Andy Garcia. Le marché de Cannes de cette année présente de nouveaux projets avec Scarlett Johansson, Sydney Sweeney, John Cena, Gal Gadot et Penélope Cruz, parmi bien d’autres.
« Que ces talents soient maintenant présents dans la section indépendante signifie quelque chose, cela montre que nous sommes vraiment à un très bon moment », affirme Patatian. « Même s’il y a des problèmes. »
Le principal problème est l’incertitude. Le marché de Cannes fonctionne sur la confiance. Les distributeurs qui achètent des droits pour des packages de films doivent avoir confiance que les producteurs pourront livrer leurs films à temps et dans le respect des budgets. Les producteurs doivent avoir confiance en leur plan de financement, y compris les subventions internationales ou les incitations fiscales. Les vendeurs doivent être sûrs que les garanties minimales, les paiements anticipés promis pour les droits de distribution d’un film, sont solides.
Cependant, le plan Trump/Voight fait que plus personne n’a confiance en rien. Les acheteurs ne peuvent pas faire confiance aux producteurs pour livrer dans les budgets prévus car ces derniers ne savent pas s’ils doivent ajouter une ligne à leur tableau qui dirait « tarifs américains ».
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« Si je tourne un film au Royaume-Uni et que je reçois 1 million de livres de crédits d’impôt, y aura-t-il un tarif de 120 % sur cela, ce qui coûterait 1,2 million de dollars de plus pour le vendre aux États-Unis ? », demande Williams. « Tout est dans les détails, et jusqu’à présent, avec ces tarifs, il n’y a pas de détails, pas de clarté, juste des spéculations. »
« L’Amérique du Nord reste le territoire clé pour le financement indépendant, mais que se passe-t-il lorsque la pierre angulaire commence à vaciller ? », s’inquiète Simon. « Ces projets financés indépendamment — ceux financés à Cannes, les récupérations négatives, les modèles de préventes étrangères — sont dans une position plus précaire. Cannes va nous en dire beaucoup. Les gens vont-ils cesser de faire confiance aux garanties minimales américaines ? Je m’inquiète de ce que cette situation pourrait faire à la confiance des banques et des investisseurs. »
La plupart des projets d’art et non anglophones à Cannes — une bonne partie du marché — n’ont pas vraiment de souci à se faire. Les films d’action bollywoodiens, les comédies romantiques allemandes et les drames réalistes sociaux des frères Dardenne ne dépendent pas du public américain pour faire des bénéfices. C’est une autre histoire pour les films de langue anglaise, des drames de la saison des récompenses — comme le film tourné en Hongrie The Brutalist — jusqu’aux productions à gros budget comme celles de Jason Statham, Gerard Butler ou Liam Neeson. Le plan d’affaires de ces films repose souvent sur un tournage international, avec des réductions fiscales et d’autres incitations pour que les chiffres soient viables, tandis que les revenus potentiels dépendent d’une vente aux États-Unis.
« Ces films ne dépendent pas des États-Unis pour être financés, donc vous pouvez toujours les réaliser, mais sans les États-Unis, il n’y a pas de potentiel de revenus », explique Dirk Schweizer, responsable de la division allemande du groupe de production et de distribution paneuropéen Vuelta. « Cela peut rendre ces projets peu attrayants pour les financiers. »
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Déjà, des signes montrent que les producteurs souhaitent rassurer les acheteurs sur le fait que leurs projets avanceront, que des tarifs soient appliqués ou non. Le scénario de Getting Rid of Matthew, une comédie romantique très attendue, réalisée par Hernán Jiménez de Love Hard, avec Emma Roberts, Luke Wilson et Heather Graham, a été envoyé aux acheteurs de Cannes par l’agence de vente Architect avec les mots « à tourner aux États-Unis » clairement imprimés sur sa page de titre. Les financiers passent au crible les chiffres, pesant le pour et le contre de faire des pauses dans les productions ou d’avancer avec un risque accru.
« Pour les films que nous tournons actuellement, ou ceux déjà réalisés, nous ne les stopperons pas, car mettre des films sur pause entraîne un tas de difficultés. Vous avez dépensé de l’argent pour la clôture légale, vous pouvez perdre des membres du casting. Cela peut causer plus de dommages que de ne pas faire », note Williams. « Mais pour les projets où nous en sommes au stade précoce, cela pourrait avoir plus de sens d’attendre. Espérons qu’à la mi-juin, nous aurons une meilleure idée de la nécessité d’un tarif et de ce que cela impliquera exactement. »
Mais, que ce soit Trump ou des tarifs, Cannes sera toujours Cannes. L’industrie du cinéma indépendant a survécu à l’arrêt dû à la COVID, aux grèves jumelées d’Hollywood et aux bouleversements majeurs de la révolution du streaming. Peu importe ce que Voight pourrait sortir d’autre, les acheteurs auront toujours besoin de films et il y aura toujours des vendeurs pour les fournir. De plus, ces suites d’hôtels, réceptions cocktails et fêtes à la plage sont déjà payées et non remboursables, alors autant se détendre et profiter de la fête.
Patrick Brzeski et Mia Galuppo ont contribué à ce rapport.
Je trouve cet article vraiment intéressant, il aborde des points que je n’avais jamais considérés !
En réponse au premier commentaire, je pense que l’article est trop bref, il manque de détails. 🤔
Je suis d’accord avec ce qui a été dit précédemment, mais il faut admettre que l’auteur a couvert l’essentiel, non ?
Puisque vous parlez de détails, moi j’ai trouvé que certaines parties étaient un peu floues…