L’ambiance était morose dimanche sur le plateau de Disney alors que Blanche-Neige a ouvert en deçà des attentes, affichant un chiffre d’affaires estimé à 43 millions de dollars aux États-Unis. Au niveau mondial, le remake en live-action du film emblématique de 1937 était censé dépasser les 100 millions de dollars, mais a finalement atteint seulement 87,3 millions de dollars.
Les chiffres définitifs du week-end publiés lundi ont indiqué que l’ouverture domestique s’élevait en réalité à 42,2 millions de dollars ; le bilan mondial était également revu à la baisse. Selon Comscore, le film a généré 43,9 millions de dollars à l’étranger, totalisant ainsi 86,1 millions de dollars au niveau mondial.
Bien que ces résultats ne représentent généralement pas une catastrophe pour un film destiné aux femmes, Blanche-Neige se trouve en territoire délicat en raison de son impressionnant budget de production de 270 millions de dollars, auquel s’ajoute environ 100 millions de dollars en frais de marketing.
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Sur la base des ventes de billets initiales et des avis partagés, Blanche-Neige pourrait avoir des difficultés à atteindre les 300 millions ou 400 millions de dollars au niveau mondial, bien en deçà des 500 millions nécessaires pour considérer un film comme un succès, selon plusieurs dirigeants de studios adverses et experts du box-office contactés par THR. (À titre de comparaison, le film Dumbo sorti en 2019 a débuté avec 45 millions de dollars aux États-Unis et a culminé à 353 millions de dollars pour un budget de 170 millions de dollars.)
Les partisans de Disney affirment que s’il y a bien une société capable de transformer une situation délicate, c’est bien eux. Cela s’est illustré lorsque, pendant les fêtes de Noël 2024, de nombreux médias avaient rapidement délaissé Mufasa: Le Roi Lion après son lancement à 35,4 millions de dollars aux États-Unis. Ce film en live-action a réussi à multiplier son chiffre d’affaires par sept, un exploit rare, atteignant presque 718 millions de dollars à l’international. Elemental est un autre film que Disney a redressé après sa sortie avec un multiplicateur de cinq avant de devenir un succès en streaming.
Cependant, une grande différence réside dans le fait que ces deux films n’ont pas été affectés par des critiques mitigées et des notes passables. Blanche-Neige a obtenu un rare B+ au CinemaScore parmi le public, alors que presque tous les autres films en live-action de Disney reçoivent une note variant autour de A.
De plus, Blanche-Neige a dû faire face à des titres concernant Rachel Zegler, l’actrice principale qui n’hésite pas à exprimer son opinion, même si cela implique de critiquer le mouvement MAGA de Donald Trump. Des conservateurs d’extrême droite ont qualifié le film de « Snow Woke » et ont réagi en faisant des dislike sur les bandes-annonces et autres matériels promotionnels, tout en appelant à boycotter le film après que Zegler a critiqué les politiques de déportation du président. Quelques jours plus tard, elle a présenté ses excuses pour le ton du post.
Cependant, les données montrent que les spectateurs moyens semblent prêter moins d’attention aux dynamiques politiques que ce que les médias sociaux et les gros titres pourraient suggérer.
Un sondage réalisé par l’agence de recherche EnTelligence, fondée par Steve Buck, révèle que 63 % des ventes de billets pour les films familiaux et d’animation proviennent généralement d’États qui votent démocrate, tandis que 37 % viennent d’États républicains. Dans le cas de Blanche-Neige, les ventes ont surindexé dans les États républicains à 40 %.
Le schéma pour le public général suit la même tendance. Les cinémas des États démocrates représentent généralement 67 % de toutes les ventes de billets, tandis que ceux des États républicains en comptent 33 %. Pour Blanche-Neige, les États démocrates sont en dessous de la norme avec 60 % de toutes les ventes, tandis que les États républicains représentent 40 %.
« Malgré les appréhensions exprimées avant la sortie d’un boycott dans des régions à tendance républicaine, rien ne prouve que cela soit arrivé, » indique Buck, le fondateur d’EnTelligence.
Bien que Blanche-Neige ait reçu un B+ au CinemaScore, les femmes et les spectateurs de moins de 18 ans lui ont attribué un A- au CinemaScore. De plus, les parents et les enfants interrogés par le leader du marché PostTrack ont donné quatre étoiles sur cinq au film, contre trois étoiles parmi le public général. Cependant, seulement 50 % des enfants ont déclaré qu’ils recommanderaient immédiatement le film à leurs amis.
Le budget de Blanche-Neige a considérablement augmenté à cause des protocoles stricts liés à la COVID, des grèves de 2023 et d’un incendie sur le plateau. (Une source indique que le projet avait été initialement validé pour un montant compris entre 200 millions et 210 millions de dollars.) Des préoccupations créatives ont également nécessité un travail supplémentaire. Blanche-Neige a été produit par le précédent régime du studio live-action de Disney, désormais dirigé par David Greenbaum, qui a proposé certains ajustements lors de sa prise de fonction l’année dernière.
Le monde a changé de manière significative depuis que Disney a décidé de réaliser un film en live-action sur Blanche-Neige, qui semblait être un pari sûr compte tenu du succès des autres remakes en live-action de princesses de Disney. La Belle et la Bête avait été un choc en ouvrant à 174,6 millions de dollars aux États-Unis en mars 2017, sans tenir compte de l’inflation. Au printemps 2015, Cendrillon avait démarré avec 67,9 millions de dollars pour un budget beaucoup plus modeste de 90 millions de dollars ; Maléfique avait ouvert avec 69 millions de dollars en mai 2014 (la suite, Maléfique : Maîtresse du mal, s’était arrêtée à 37 millions de dollars).
Paul Dergarabedian, analyste principal du box-office chez Comscore, reconnaît qu’étant donné son budget élevé, Blanche-Neige n’a pas démarré dans des conditions idéales. Il explique que son avenir en termes de rentabilité dépendra de « sa capacité à maintenir de l’intérêt dans les salles, ainsi que des revenus futurs issus du streaming, du merchandising, de la musique et des liens avec les parcs d’attractions. »
24 mars, 6h40 : Mis à jour avec les chiffres définitifs du week-end.
Je trouve cet article vraiment intéressant, il aborde des points que je n’avais jamais considérés !
En réponse au premier commentaire, je pense que l’article est trop bref, il manque de détails. 🤔
Je suis d’accord avec ce qui a été dit précédemment, mais il faut admettre que l’auteur a couvert l’essentiel, non ?
Puisque vous parlez de détails, moi j’ai trouvé que certaines parties étaient un peu floues…